Décima marca mais valiosa do mundo, segundo o Kantar BrandZ, avaliada em US$ 106,1 bilhões, a Coca-Cola iniciou uma estratégia, em 2022, com foco na Geração Z, dos jovens entre 12 e 25 anos. A plataforma batizada de Coca-Cola Creations traz sabores inspirados em movimentos ou tendências entre essa geração por meio de parcerias com artistas e celebridades da música e dos games.
O projeto já colocou no mercado 6 versões, na maioria dos casos no formato de colaborações, seja com artistas, músicos ou organizações de games. Por trás do movimento existem várias justificativas. Uma delas é a possibilidade de experimentar a recepção do público a novos produtos e narrativas. Para analistas, a reconexão com os jovens é uma das premissas. A 10ª edição da Pesquisa Game Brasil (PGB 2023), realizada pela SX Group e Go Gamers em parceria com Blend New Research e ESPM, mostra que a Coca-Cola é a marca de refrigerantes preferida dos gamers brasileiros.
“A Geração Z é um público do qual a Coca-Cola quer estar cada vez mais próxima, estreitando o relacionamento e, para fazer parte da rotina desse consumidor, sempre foi e continuará sendo fundamental entendê-lo, isso consiste em estar nos principais lugares que forem interessantes para eles”, explica Ted Ketterer, diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil.
Forbes
